离元旦还有一个多月，但家电市场已经发动了岁末“总攻”。在这次提前发起的攻势中，价格再次成为厂商们的利器，从平板电视到空调，从冰箱到洗衣机，从大家电到小家电，无不掀起了降价大潮。记者走访家电卖场时发现，目前家电市场最大的特点就是价格降！降！降！●平板电视价格降幅前所未有 虽然北京奥运会使得今年的平板电视市场全面飘红，但是由于全球金融危机带来的出口不畅，以及适逢年底遭遇全年销售任务完成的压力，企业在产能不断提高的情况下，依然压力重重，如何更有效地拓展市场、提高销量成了企业关注的焦点。为了在最短的时间内实现销量的突破，平板电视企业再次将目光聚焦在了价格战上，掀起了一波前所未有的降价浪潮。 康佳借其全球液晶模组基地开建之际，强势出击，携19英寸到52英寸的全线产品在全国范围内展开大型让利促销活动，用价格攻势提前引爆元旦春节旺季市场。记者看到，康佳此次促销降价幅度之大、产品尺寸之全均属罕见。康佳 36系列的 52英寸液晶狂降3000元，仅售9999元，成为首款突破万元的52英寸运动高清产品。主流畅销机型30系列47英寸液晶仅售5999元、42英寸售4999元，刚推出的32英寸新品LC32ES62更是打出了2988元的最低价。除此之外，从19英寸到52英寸的产品梯队，不管是顶级高端机型还是主流畅销产品，均有不同程度的降幅。 TCL52英寸全高清电视在前不久的市场售价还是1.5999万元，但记者近日看到，9999元的促销招牌已经布满各大卖场。海信也已经把52英寸超大屏幕价格拉到万元以内。 不仅是超大尺寸产品价格猛降，记者从苏宁最新促销价格上看到，其他尺寸的平板电视也是“降”势凶猛，TCL、长虹等32英寸液晶电视跌至2990元、长虹42英寸全高清液晶跌至4900元、TCL的46英寸全高清液晶跌至6900元。创维的新产品酷开08系列一款47英寸全高清液晶电视——47L08RT-F的价格从1.599万元猛降到了8990元……这些几乎都跌进了老百姓的心理底线。 记者从国美、苏宁等家电卖场和各个平板电视企业了解到，近期，平板电视市场价格战越打越猛，价格一路打着滚儿地跌将下来，不断刷新历史新低。和去年相比，今年平板电视平均单价下跌了30%，个别尺寸甚至下跌了100%。●空调双重压力推动降价 受全球金融危机和即将颁布实施新能效等级标准的影响，让今年销售形势本就不乐观的空调行业压力陡增。由于出口市场不畅和国内市场销售的萎靡，空调库存急剧增加，记者从中国家电协会了解到，目前，整个空调行业的库存已经高达1400万台，其中低于能效3级的空调库存比例达到80%以上，这意味着到2009年上半年新空调能效标准启动前，企业将面临清理库存的巨大压力。为了在新的能效标准实施之前有效地清理库存，企业纷纷对3级以下低能效空调进行降价促销活动。另外，记者在卖场看到，此前已经近乎绝迹的千元空调再现身影，各企业纷纷以特价促销的方式推出特价产品，降价幅度高达数百元。 不仅低能效产品在大打价格战，就连高能效产品也未能幸免，甚至成为了企业促销的重点。在采访中，记者看到此前高能效所代表的高价格局面已被打破。 长虹空调新闻发言人余皓表示，长虹高能效空调已经陆续在国内全面上市，而且将1.5匹2级能效空调价格首次降到2680元，而目前行业同类产品的价格一般在3300-3400元之间。据了解，长虹空调已在全国范围内展开“高能效普及风暴”，推出4大系列30多款2级能效以上的高能效产品，价格低于行业同类机型600-1800元。记者注意到，长虹某些2级能效空调的价格已经拉低至其他品牌4、5级能效空调的价格水平。 而素有“价格屠夫”之称的格兰仕近日也在北京、广州、杭州三地宣布将旗下2级能效空调大幅降价30％，主力机型是具有20分贝超静音的梦静宝系列。 空调巨头志高也正式启动了主题为“温暖中国”的全民普惠活动。在冷暖空调逐渐进入需求旺季之时，加大冷暖空调的优惠幅度。据了解，志高此次“温暖中国”行动中的主打产品——变频三超王每台对消费者的返现高达2500元。●冰洗产品降价风暴也已刮起 相对于彩电和空调风云频起的市场表现，冰箱和洗衣机市场一直以来都显得格外平静，但这个平静如今在价格战风潮的席卷之下也终于被打破了。 受到金融危机的影响，今年以来冰箱和洗衣机的销售情况也不乐观，从而迫使企业在价格促销上做起了文章。记者看到，海尔旗下一款经典的两门冰箱——BCD-156TADZ价格降到了1699元，而三星旗下一款经典的豪华对开门冰箱——RSH1STSW的价格更是狂降了2000元。 此外，记者从苏宁方面了解到，原来1200元的全自动洗衣机价格降到800元，原价600元的双缸洗衣机价格降到399元，小天鹅5公斤的半自动双缸洗衣机只卖388元。洋品牌方面，惠而浦、LG等不少品牌也开始主推1000元价位左右的洗衣机，最高降幅甚至达到40%。博世超快15系列中的一款热销机型——WLF16460TI的价格从一直居高不下的4490元调整到3850元，足足下降了600余元。 在这波降价潮中，洗衣机价格下调力度达到历史之最，平均降幅达到20%到30%。受益于降价风潮，以波轮的价格享受到滚筒的技术已经成为可能，2000元就能购买到不错的滚筒洗衣机，这在两年前对于消费者来说可能还只是个梦想。如今，无论是国产还是合资品牌，2000元左右的洗衣机在卖场频频现身，赚足了消费者的眼球。记者在卖场看到，某品牌滚筒洗衣机的售价还不到1700元。●相关链接成本下降带来降价空间 综观此轮降价风潮，虽然有着全球金融危机带来的出口受阻、内销不畅等众多因素的影响，但是直接为家电企业提供降价空间的成本因素是最为重要的。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，钢铁、铝、铜等原材料价格的猛跌，减轻了家电产品的成本压力，尤其是家电巨头进军上游产业链的成功，更是为企业的市场竞争带来有利条件。 陆刃波认为，今年以来，平板电视面板价格大幅下降，带来整机产品成本的降低。而像康佳、TCL等企业成功地进军上游模组领域，并顺利投产，为企业的成本控制更是带来有利条件，这些都直接导致平板电视价格的下降。 在制冷家电领域，企业进军上游产业链对成本控制也是功不可没。目前长虹、海信等都已成功进军压缩机领域，使得企业的竞争力得到提升。 （王 峰）价格战助本土品牌突围 曾几何时，本土家电企业利用价格战成功战胜洋品牌，取得了在彩电、冰箱、空调、洗衣机等各个家电领域的胜利，但是随着洋品牌强化本土化战略以及高端产品的技术优势，本土品牌的优势逐渐丧失。像平板电视，洋品牌凭借技术优势和价格战成功地在一级市场翻身，甚至一度在北京、上海等一级市场的占有率超过6成。但是随着近段时间来本土品牌掀起的价格战，本土平板电视迅速收复失地，不仅保持了二、三级市场的优势，而且在一级市场的份额也达到了5成左右。 在滚筒洗衣机领域，一直以来都是洋品牌占据着绝对优势，本土品牌除了海尔外很少有与之抗衡的身影。中国家电协会副秘书长陈钢在接受记者采访时说，很久以来，在家电卖场滚筒洗衣机都是是伊莱克斯、西门子、松下、惠而浦等洋品牌的天下，而现在，随着海尔、美的、小天鹅等国产品牌的崛起，滚筒洗衣机被合资品牌垄断的时代已经不复存在。 记者发现，本土品牌借着价格战同洋品牌的厮杀非常激烈，诸多本土品牌洗衣机纷纷推出了价格低廉的入门机型，来满足消费者的需求。海尔、美的、新科等品牌推出的2000元左右入门级滚筒机型很多，非常受消费者的欢迎。本土品牌的价格策略，不仅使得本土品牌成功地拓展了相关的市场，也导致外资品牌不得不放下高价格的架子，加入到降价的大潮中来，从而使消费者成为最大的赢家。 业内观察人士刘步尘指出，本土家电企业一向在成本控制上有优势，此次由本土企业掀起的价格战，对帮助本土家电企业成功突围有着积极的意义。（王 峰）
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