短视频策划制作与运营 短视频的选题要求

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  做短视频生成运营,如果团队配合不好,可以建立一个标准的工作流程,各个岗位的分工以及团队之间如何配合,这样每个工作都不会混乱。

  

  

  一、代运营工作流程

  

  

  1.项目赢得了客户,通过各种渠道寻找潜在客户,进一步了解客户对项目的合作意向、需求和目标。现阶段的工作主要由销售(业务BD)承担。

  

  

  2、项目建议书,根据客户需求,简述案例(规划方案),项目计划做什么?计划一般由运营写出来,然后协助销售提出。

  

  

  3.项目报价,包括项目提供服务的内容、KPI承诺、运营周期、一张报价表(在做方案时会提供一个初始报价,确认合作后会修改最终价格)。

  

  

  4.签署项目。如果提案成功,那就签合同,准备合同。甲方将制作第一张并向甲方开具增值税发票.

  

  

  5.项目开工时,可以在签订合同后向甲方索取一些详细的项目资料和前期运营数据。也许沟通之后,可以自己进行调研收集,建立项目沟通小组。

  

  

  6.项目实施计划,是指代表公司运营的项目的详细实施计划,包括如何做和什么时候做,项目成员是谁,团队之间的分工。

  

  

  7.项目节奏表,根据实施计划,来规划项目的整体进度,比如运营周期有多长,分为几个阶段,每个阶段的时间节点,视频拍摄计划,视频发布时间,账户增长目标,项目上报时间等。

  

  

  8.为内容选择题库。根据账户的整体方向和内容规划,建立相关题库,编写视频拍摄脚本,与甲方沟通具体脚本内容,确认通过后准备预约拍摄。

  

  

  9、视频制作,导演、演员对剧本内容的讲解。

  

  

  摄影师熟悉拍摄场景,提前预留拍摄场地,安排演员拍摄,后期剪辑视频样本,与甲方确认,确认通过后提交最终版本至运营。

  

  

  10.账号操作、视频作品上传、标题撰写、封面设置、引导评论、评论区回复、私信回复、热门视频评论区互动曝光、窦推广/信息流投放、定期直播等。

  

  

  11.数据分析,每周或每月的工程统计数据(部分甲方会要求每日的小组报告),分析总结原因,制定改进计划等。并形成报告提交给甲方.

  

  

  12.项目恢复时,还需要记录账户日常运行情况,遇到什么问题,如何解决;每次与甲方沟通,或者甲方发现的问题和解决方案,都需要做好记录,便于项目重新上市,也便于团队成员的培训学习。

  

  

  13.项目完成后,向甲方提交作业总结报告,是否达到KPI,达到KPI后结算余额!

  

  

  这是上述生成操作的整体工作流程。把事情理清楚之后,就要把人安排清楚。

  

  

  

  

  

  二、成立项目制作小组

  

  

  根据工作流程,设置不同的小组有利于团队合作,提高效率。

  

  

  1.业务(销售)组。

  

  

  负责寻找潜在客户,前期业务洽谈,并以签单为工作核心!

  

  

  签单后,将项目交给项目经理执行。

  

  

  2.项目团队结构。

  

  

  1)项目经理(领导):负责项目的全面控制,包括但不限于:满足甲方需求、项目进度、项目报告、团队管理等。

  

  

  2)导演(主调):负责账号的整体方向和运营策划,剧本策划,构思符合观众要求的故事情节,在内容上引起共鸣,使线路设计符合人物性格。

  

  

  3)导演(掌控题材):负责把握用户痛点、策划内容选题、收集热点素材、再创作、撰写符合受众的剧本等。

  

  

  4)演员(受控人物):负责真人出场、剧情演绎、现场broadca

  

  

  7)运营(管控规则):负责账号建立、内容分发、流量提升、粉丝运营、数据分析等。

  

  

  以上是一个项目团队的标准配置,每个环节都有专人控制。

  

  

  描述:

  

  

  1)一个项目团队不需要招聘7个岗位。能力强的,一人负责多个岗位。例如,董事和董事可以对同一个人负责;拍摄和剪辑也可以是同一个人;前提是工作能保证质量。

  

  

  2)一个项目团队可以同时服务多个项目。例如,一个项目团队中有7个人。评估每个人的综合能力,看能不能同时服务几个项目。如果这个项目组的评价标准是接受三个项目,工作量就饱和了。稍加努力,就可以获得4到5个项目,还可以分配一定的项目奖金来激励会员。

  

  

  3)如果要代运营的项目很多,可以成立n个项目组,不同的项目组可以进行PK,看看哪个团队做得好,分配更多的奖金。

  

  

  无论是短视频代运营还是公司内部短视频自孵化,人员应该如何配置?总结以下两点:

  

  

  *理清思路,制定工作流程。

  

  

  *明确安排人员并制定激励机制。

  

  

  事情能否做好,团队合作是否高效,领导者的作用至关重要。

  

>我累计签约过几十家企业,负责短视频代运营,涉及十几个行业,在短视频代运营方面有一定的经验,欢迎交流。

  

自己也总结了一套做短视频代运营的资料,已经做成了模板,在工作中可以直接套用,节省时间提升效率,平时也用于公司内部培训,让新加入的同事可以快速接手项目。

  

  

关于短视频代运营,如何制定运营人员的绩效KPI?我们下期分享!

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