摘要: 别人的品牌名称和商标是否可以用于搜索广告?在各行各业中，总是有着一小部分品牌十分突出，行业内知名度较高，因此，慕名而来的客户也不少。然后客户搜索或查询后却被引进了另一个同行业的网站，造成了一定混淆，该行为是否已经构成了商标侵权?今天借着一个发生在杭州的商标侵权案件让我们一起来看看。
就在近日，杭州互联网法院对一起因使用他人的品牌作为搜索结果的案件作出了一审判决，并且认定被告的行为已经构成商标侵权，并要求被告赔偿原告经济损失9000元。
接下来就让我们来了解下案件的具体情况：
一、案情背景：
该侵权商标所有者是一家拥有多个知名餐饮品牌的集团企业，该集团将其下品牌和商标授权给了杭州一家公司使用，并签订了独占使用协议。而近期被授权方在使用搜索引擎搜索该商标时发现，展示在首页第一位的竟然不是自己公司?这让其百思不得其解，而查看搜索结果时提示为广告，且点击该链接后跳转至存在竞争关系的麻辣香锅加盟网站，因此，原告认为，被告将原告享有独占使用权的商标用作于推广，其行为已经构成侵犯了自身的商标权，于是要求被告赔偿相关经济损失。
二、法院的观点：
使用他人的商标作为搜索关键词时，是否构成了商标侵权，对于这个问题，需对涉案商标的显著性以及其企业和商标的知名度、实际混淆证据、相关公众的关注度、市场的分辨能力，以及对被告的使用情况和范围、是否存在构成不当意图等因素进行综合考虑。而根据商标法中第四十八条中的相关规定，商标的使用主要包括将商标用于商品、包装及容器以及交易文书上，或是用于广告宣传、展览等商业活动中。因此，是否构成商标侵权，主要看该侵权人是否造成了公众对该商标的商品或服务产生混淆。
而在本次案件中，出现在某搜索引擎结果页面的涉案关键词，对于相关公众能够引起识别服务来源的作用，而双方又都是麻辣香锅的餐饮经营者，在经营范围中已经重合，而客户在搜索该涉案商标时被引入到了被告的网站中，形成了两者之间的混淆，由此，已经造成了原告的损失。
最终，法院宣判认定被告涉及侵犯原告商标独占使用权，按原告要求赔偿9000元。如果您想了解更多有关商标的资讯可以收藏或保存知夫子官网。我们将每日为您更新最新的商标资讯。
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